Кейс переїзду з Prom на Хорошоп. Як змінилися результати в Google Shopping?

Останнім часом багато інтернет-магазинів, особливо тих, хто активно використовує Google Shopping, почали задумуватись про зміну платформи для свого сайту. І це не дивно: Google продовжує вдосконалювати свої алгоритми, і одним із ключових факторів ранжування стала технічна якість сайту, зокрема його швидкодія.

Як працює Google з технічною якістю сайту

Google офіційно підтверджує, що такі метрики як Core Web Vitals (основні показники якості сайту), включно з часом завантаження, взаємодією та візуальною стабільністю сторінки, безпосередньо впливають на рекламну ефективність. Це стосується як SEO, так і платних інструментів на кшталт Google Shopping або Performance Max.

PageSpeed Insights — головний інструмент оцінки

Щоб перевірити технічний стан свого сайту, варто скористатися сервісом PageSpeed Insights. Він дає комплексну оцінку: як для десктопної версії, так і для мобільної, що особливо важливо — адже більшість користувачів у 2025 році шукають товари саме зі смартфонів.

Чому Prom почав «здавати позиції»

Останні місяці ми спостерігаємо, що сайти на платформі Prom масово втрачають у продуктивності. Середня оцінка за PageSpeed коливається в межах 50–60 балів із 100, особливо по мобільній версії. Для рекламних алгоритмів Google це — «червоний прапорець».

Мовою бізнесу це означає:

1. Зниження Quality Score у кампаніях.
2. Вища вартість кліку (CPC).
3. Гірше відображення в товарних блоках Google Shopping.
4. Зниження конверсії — бо користувачі не чекають. Якщо сторінка вантажиться більше 3–4 секунд — вони просто йдуть до конкурента.

Деталі кейсу: швидкий переїзд та «чистий експеримент»

Один із наших клієнтів (назву не розголошуємо з міркувань конфіденційності) після тривалих консультацій та стратегічного аналізу спільно з нашою командою прийняв рішення перейти з Prom на платформу Хорошоп.

Ситуація була унікальна тим, що новий сайт на Хорошопі вже був практично готовий. Завдяки цьому повний процес переїзду зайняв лише 2 дні: потрібно було лише перенести домен, налаштувати переадресації та інтегрувати всі сервіси Google (Analytics, Tag Manager, Merchant Center тощо).

Щойно технічні налаштування були завершені, ми запустили ті самі рекламні кампанії, які працювали до міграції. Тобто:

1. Ті ж самі бюджети;
2. Ті самі товарні фіди;
3. Та сама структура кампаній (Performance Max + Shopping);
4. Ті самі гео, аудиторії та налаштування таргетингу.

Це дозволило досягти максимальної «чистоти експерименту». А отже, ми можемо з високою впевненістю аналізувати зміни у результатах виключно як наслідок технічного покращення платформи.

Тепер, до діла. Які результати ми мали ДО (тобто коли вели трафік на Prom):

Результати роботи реклами з 1.03 по 14.07 2025 року.

На графіку чітко простежується стабільний спадний тренд ефективності рекламних кампаній, який розпочався ще до моменту переїзду на нову платформу. Ми пов’язуємо це саме з останніми оновленнями алгоритмів Google, які дедалі більше орієнтовані на технічні характеристики сайту — зокрема швидкість завантаження, адаптивність і стабільність роботи на мобільних пристроях.

Платформа Prom, на жаль, не встигає адаптуватися до нових вимог. Її архітектура базується на морально застарілих технологіях, що не дозволяє досягати високих показників у Core Web Vitals. А як наслідок — реклама стає менш ефективною, кампанії втрачають охоплення, а вартість залучення клієнта зростає.

Отже, з 15.07 ми почали міграцію на Хорошоп, і отримали такі результати (15-26.07):

Результати роботи реклами з 15.07 по 26.07 2025 року.

Результати не забарилися. Ефект від міграції був помітний буквально з перших днів після запуску рекламних кампаній на новій платформі.

1. Вартість конверсії знизилась з 265 грн до 173 грн, що становить економію майже 35%.
2. ROAS (окупність рекламних витрат) виріс з 2528% до 3602% — тобто більш ніж на 1000 п.п.!
3. Загальна кількість замовлень з Google Shopping зросла, при тому що рекламні бюджети залишились незмінними.

Це означає, що ми почали отримувати більше клієнтів за ті самі гроші — і ще й з вищим прибутком з кожної вкладеної гривні. Особливо важливо, що витрати на обслуговування сайтів Prom і Хорошоп залишились на приблизно однаковому рівні, тому приріст ефективності — це чистий плюс у прибутковість бізнесу.

Тепер, щодо однієї з причин, чому так різняться результати на Prom та на Хорошоп. Як я і згадав вище - це показник PageSpeed. Нижче, наводжу показники обох сайтів.

Результат аналізу PageSpeed для цього сайту на платформі Prom:

Результат аналізу PageSpeed для цього сайту на платформі Prom

Та результати PageSpeed вже для сайту на Хорошопі:

результати PageSpeed вже для сайту на Хорошопі

Як ми бачимо, різниця дуже показова, як і статистика по рекламі.

Висновків не буде :). Але все ж таки, перед тим як запускати інтернет-магазин, раджу дослідити та обдумати, на якій платформі ви будете запускати цей проект. Бо це вам зекономить і нерви і кошти (а тим паче психіку вашого маркетолога).

Дякую за перегляд. Буду вдячний за підписку на канал в Telegram - Art Marketing Studio в телеграмі. Та раджу підписатися на нашого бота в Telegram, щоб бути в курсі останніх новин та змін та отримувати безкоштовно екслюзивні чек-листи, лайфхаки та скрипти від нас. Посилання на бот.